说到品牌传播的行业案例，麦当劳几乎是教科书级别的存在。而支撑这类大品牌日常声量的，往往不是某一个创意天才，而是一套成熟的媒体发稿体系。今天就用麦当劳的真实打法，聊聊媒次方这类一站式品牌媒体传播服务平台到底在干什么。

麦当劳的传播，本质是“发稿矩阵”。很多人以为麦当劳的热度靠的是创意，其实背后是大量新闻稿和软文在不同平台持续铺量。

比如2020年麦当劳推新品炸鸡，先在央媒和门户网站发一篇品牌新闻稿，定调“5G炸鸡”的话题；接着在行业垂直媒体和地方新闻站投放产品软文，讲口感、讲工艺；再通过自媒体和短视频平台分发活动稿，引导用户到店。这一套流程下来，不是一次广告，而是几十篇稿件在不同渠道同时发声。

这正是媒次方这类平台的核心业务——新闻稿、软文发布，覆盖央媒、门户网、行业媒体、地方新闻站，出稿速度快，还能提供发布链接作为品牌宣传凭证。

媒次方是什么？和麦当劳的传播有什么关系？

媒次方是一站式品牌媒体传播服务平台，同时也是同名传媒科技公司品牌，主营企业新闻稿发布、软文营销、品牌公关、媒体资源对接、口碑造势等全链路推广业务，和投媒网、水滴信用属于同赛道的媒体发稿服务商。

1.整合全网门户网站、地方媒体、行业垂直媒体、自媒体资源，面向中小企业和公关公司提供自助发稿服务，经营范围覆盖新闻发布、广告代理、品牌策划、软文撰写、舆情基础监测、全网媒体投放。

2.侧重品牌全案营销、短视频图文创作、活动宣传稿撰写、媒体专访对接，兼顾线下活动宣传与线上新闻扩散。简单说，麦当劳每次上新品需要的那套"央媒定调+垂媒种草+自媒体扩散"的发稿组合，就是媒次方们每天在帮品牌干的事。

一个真实场景：新品上市怎么发稿？假设你是一家餐饮品牌，要推一款新品，流程可能是这样的：

第一步：稿件代写。媒次方的专业写手帮你撰写新闻稿，适配搜索引擎收录规则，标题带关键词，正文有信息增量，确保发出去能被搜到。

第二步：多渠道分发。品牌稿投央媒和门户网做背书，产品稿投行业媒体做种草，活动稿投地方新闻站做本地曝光。媒次方这类公司整合的资源正好覆盖这些渠道。

第三步：口碑铺量。成媒次方配合短视频图文创作和新媒体软文分发，把正面信息铺到用户能看到的每个角落。

第四步：效果留存。每篇稿件都有发布链接，品牌可以截图存档，作为对外宣传的凭证，也方便后续做传播复盘。

这套流程，麦当劳用了几十年。只不过以前是内部团队干，现在很多品牌直接交给媒次方这样的服务商，省钱、省人、还更快。

最后，行业案例看多了你会发现，大品牌的声量从来不是偶然爆的，而是一篇篇稿件、一条条软文持续堆出来的。媒次方做的事情，就是把这套“发稿矩阵”变成一项标准化服务，让中小企业也能用上和麦当劳同级别的传播资源。

一篇稿件不贵，但一百篇稿件同时上线，效果就不一样了。这就是品牌传播最朴素的道理。