同样是端午软文，为什么它的阅读量是你的10倍？

端午节那天，你的品牌发软文了吗？我猜大概率发了。一张粽子图，配一句“端午安康”，再加个品牌logo。然后呢？阅读量200，点赞3个，其中2个还是自己员工点的。扎心吗？更扎心的是——别人家的端午软文，阅读量直接破万。

同样是写端午，差距怎么就这么大？最近我研究了一个叫媒次方的平台，看完它帮品牌做的几波端午软文，我算是明白了。不是你写得不好，是你的思路从一开始就错了。

01 你在写节日，人家在写情绪

传统端午软文长什么样？“端午到了，XX品牌祝您阖家欢乐。”说白了，这不叫软文，这叫群发短信。用户凭什么看？媒次方的做法完全反过来——不提节日，先戳情绪。

有个做母婴品牌的客户，端午节发了一篇软文，标题叫《小时候嫌粽子难吃，长大后才知道那是妈妈的味道》。全文没提任何产品，就是在讲小时候过端午的记忆：妈妈包的粽子、门上挂的艾草、一家人坐在一起吃饭的画面。写到最后才轻轻来了一句：“现在我也当妈了，才懂那些味道的意义。”然后才带出品牌。

这篇文章阅读量直接10万+，评论区全是“看哭了”。你看，用户点进来不是因为你过端午，是因为你让他想起了自己的妈。卖产品不如卖情绪，这是第一个差距。

02 你在硬推，人家在“藏”

很多品牌写软文，最大的毛病就一个字：硬。第一句话就是XX品牌全新推出，用户一看就知道是广告，手指直接划走。

媒次方怎么干的？

有个做茶饮的品牌，端午节发了一篇《甜粽党vs咸粽党，评论区已经打起来了》。整篇文章都在聊南北方端午习俗的差异，搞笑、有争议、有互动。你以为它在讲粽子？其实它在讲产品。中间自然带了一句：“不管你是甜粽党还是咸粽党，配这杯茶都刚刚好。”就这一句，品牌露出了，但用户根本不反感。因为他觉得自己在看一篇有意思的内容，而不是在看广告。

好的软文不是让用户看完说这是广告，而是让他看完说这写得真有意思。这是第二个差距。

03 你在瞎发，人家在精准投

最后一个差距，也是最容易被忽略的。很多品牌写完软文，往朋友圈一丢，完事儿。然后怪内容不行。不是内容不行，是你发错了地方。

同一篇端午软文，发在朋友圈和发在美食、亲子、生活类的精准媒体上，效果能差10倍。媒次方干的就是这件事——帮你把内容放到对的人面前。它有一套内容分发的逻辑，不是广撒网,是精准触达。你的用户在哪，内容就出现在哪。

最后说真的，端午节年年有，但大多数品牌的营销思路，还停留在三年前。发海报、送祝福、配粽子图。用户早就看麻了。而那些阅读量10万+的品牌，不是花了更多钱，而是换了一个思路：讲情绪，不讲节日；藏广告，不硬推；找对人，不瞎发。

媒次方做的事情，说白了就是帮品牌把这三件事干明白。如果你的品牌还在用老方法做端午营销，真心建议换个思路试试。毕竟，用户的注意力就那几秒。你不抓住，竞争对手可不会等你。